En e-commerce, la concurrence est de plus en plus difficile. Au deuxième trimestre 2023, le chiffre d’affaires dans le secteur du e-commerce a progressé de 8,3% en un an et le nombre de sites marchands a augmenté de 7%. C’est pourquoi, si vous voulez faire la différence, il est important de miser sur une stratégie de référencement naturel (SEO). Dans cet article, je vais vous partager 7 astuces SEO à adopter, pour attirer des clients sur votre site e-commerce.
Astuce 1 : Travailler les mots clés
En général, la stratégie des mots clés est un pilier pour améliorer le contenu d’un site internet.
En e-commerce, il faut réfléchir aux mots clés avec un fort potentiel d’achat. Il faut penser à quelle expression un internaute taperait dans sa barre de recherche pour arriver à votre page produit. C’est ce qu’on appelle l’intention d’achat de l’internaute. Il faut miser sur les mots clés de longue traîne, qui ont un volume de recherches moins important, mais les prospects sont plus qualifiés.
Pour vous aider, vous pouvez utiliser des logiciels, comme Ubersuggest. Ou simplement Google Suggest : en tapant dans la barre de recherche Google, des suggestions vont s’afficher en dessous. Elles correspondent aux expressions les plus recherchées par les internautes.
Vous pouvez également regarder les recherches associées qui s’affichent en fin de première page Google.
Il est plus pertinent de se concentrer sur les pages avec vos produits permanents que les produits temporaires.
Astuce 2 : Maillage interne
En général, le maillage interne joue un rôle essentiel dans le référencement d’un site internet. Je conseille en général 2 liens par page.
Le maillage interne correspond à un lien de votre site, qui renvoie vers une page de votre site ou inversement. Cela permet à Google de mieux comprendre votre site internet, et donc à mieux indexer vos pages. Il ne faut cependant pas en abuser sous risque d’être pénalisé.
Il existe deux types de liens :
- Les liens contextuels qui sont intégrés au texte de votre article.
- Les liens structurels qui sont les liens externes qui vont se situer dans le menu principal ou le footer.
En e-commerce, c’est un levier puissant car les internautes peuvent naviguer de produits en produits grâce à ce maillage interne. Par exemple, en mettant en avant des produits similaires que les internautes pourraient apprécier :
Attention il ne s’agit pas de mettre des liens au hasard, cela doit avoir du sens et une vraie valeur ajoutée au texte.
Astuce 3 : Optimisation mobile
Selon un rapport publié en janvier 2023 par Metlwater, 59 % des recherches internet mondiales se font sur mobile.
Il est primordial d’optimiser son site internet à l’utilisation mobile. Google le prend en compte dans l’indexation de vos pages. Un site internet qui n’est pas adapté au mobile est alors pénalisé. Fluidité, rapidité et responsive design sont les maîtres mots pour un site e-commerce réussit.
Pour vérifier si votre site est bien adapté, vous pouvez utiliser des outils tels que Lighthouse, une nouvelle extension Google qui remplace Google Mobile Friendly.
Pour en savoir plus sur l’optimisation mobile et le SEO, vous pouvez consulter mon article à ce sujet.
Astuce 4 : Méga menu
En SEO, beaucoup déconseillent le méga menu qui peut être source de chargement trop lent ou une perte de cohérence concernant une sémantique trop riche. Pourtant, en e-commerce le méga menu est un élément courant, qui permet de se retrouver facilement pour l’internaute.
L’idéal est de trouver un équilibre entre le SEO et l’expérience utilisateur, afin de permettre une navigation fluide et claire. Dans les meilleurs exemples, C-Discount a un méga menu et a un trafic important grâce à son SEO.
En e-commerce, pensez donc à créer un méga menu simple, avec des catégories distinctes tout en pensant à l’optimisation mobile.
Afin d’optimiser le méga menu de votre site, l’obfuscation est une technique SEO en vogue, qui consiste à rendre les liens indétectables par les robots Google. D’un côté, cela empêche que le poids des pages ne soit trop lourd, tandis que de l’autre, cela contribue à améliorer l’expérience de l’utilisateur.
Astuce 5 : Fiches produits
Pour optimiser les fiches produits, plusieurs éléments sont à prendre en compte :
- Les balises Title : capital dans le référencement, car c’est le titre de la page. Les mots clés du produit doivent être intégrés au titre de la page. Le nombre de caractère est limité à 70, donc il faut éviter d’encombrer le titre. Par exemple : « robe longue hiver ».
- Les balises méta descriptions : les robots Google ne prennent pas en compte les mots clés dans les méta descriptions, cependant c’est important pour attirer l’internaute. Elle doit être courte mais assez détaillée pour inciter au clic. Pour cela, pensez à prendre en compte l’intention de recherche de l’internaute.
- Les balises Alt des images : indispensable en e-commerce, car les internautes tombent sur les images des produits. Pour attirer plus de visiteurs, pensez à nommer l’image et la décrire de façon claire et précise.
- Créer une description produit détaillée : insérez des mots clés, et enrichissez la description au maximum. Évitez en revanche le copier/coller sur les produits similaires pour éviter le duplicate content qui pénalise votre site internet.
- Faites attention à bien avoir les mots clés dans les URL : bien que les URL soient souvent générées automatiquement, vérifiez que les mots clés soient bien dans l’URL. Cela aide à repérer l’internaute dans sa navigation, et les liens optimisés ressortent mieux sur Google.
Astuce 6 : Créer un blog et ajouter du contenu régulièrement
Avoir un site internet sans blog en référencement naturel c’est un peu comme si vous aviez une maison sans porte. Un blog est un outil qui permet d’attirer des prospects qualifiés, de montrer votre expertise, et de gagner en crédibilité. Plus le blog est alimenté, plus vous avez de chance d’être visible. Avoir un blog permet de se positionner sur des mots-clés pour apparaître dans les premiers résultats de Google. Google prend en compte lorsqu’un site internet est mis à jour.
De plus, selon une étude de Hubspot, une entreprise attire 55% de plus de trafic web en ayant un blog professionnel. D’après une autre étude, par Content Marketing Institute, le taux de conversion est même 6 fois supérieur qu’un site internet sans stratégie de contenu.
Pour un e-commerce, un blog a son importance. Parmi les thèmes à aborder, vous pouvez faire des articles de comparaisons de produits, parler des nouveautés, des tendances etc.
Astuce 7 : Bien choisir sa plateforme e-commerce
La première étape pour créer son e-commerce c’est de bien choisir la plateforme. Il existe deux types de plateformes : « auto hébergées » et « open source ».
Parmi les plateformes auto-hébergées, vous allez retrouver : Shopify, Wix ou Wizishop. Elles sont dites « auto hébergées », car elles proposent des solutions clé en main, il est plus facile de créer votre boutique en ligne si votre niveau en informatique est moins technique.
Et parmi les plateformes « open-source », vous allez retrouver : Woocomerce et PrestaShop. Vous allez pouvoir créer votre boutique gratuitement, mais vous allez devoir payer un forfait mensuel ou annuel pour l’hébergement de votre site.
Pour bien choisir sa plateforme e-commerce, prenez en compte les éléments suivants : la sécurité, le responsive design, une assistance efficace, une gestion simple et le SEO. Assurez vous que la plateforme vous propose des fonctionnalités qui permettent d’optimiser vos fiches produits, de modifier les métadonnées, les URL, et d’afficher les avis clients.
Vous avez tous les éléments pour avoir un site e-commerce optimisé en SEO. Peu importe le choix de la plateforme, elle doit être facile d’utilisation pour vous, et facile à optimiser pour le SEO. Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez également utiliser le copywriting sur votre site internet. Grâce à cette technique, vous allez pouvoir vendre encore plus.
