Vous vous demandez pourquoi personne ne lit votre contenu ? Ou votre taux de clic est très faible ? Et si on reprenait les choses depuis le début. Avez-vous pensé à bien travailler votre titre ? Parce que le titre est la vitrine de votre contenu, c’est ce qui va attirer l’attention du lecteur. C’est le A de la méthode AIDA.
On voit des quantités de contenus qui se ressemblent chaque jour, sur les réseaux sociaux, dans vos mails, ou les moteurs de recherche. Mais qu’est-ce qui vous donne envie d’aller plus loin et de découvrir ce qui se cache derrière un contenu ? Son titre. La seule chose qui fait du clic, c’est l’accroche que vous utilisez.
Donc dans cet article vous allez apprendre comment écrire un titre irrésistible en utilisant une méthode simple.
L’importance d’un titre percutant
Un titre accrocheur est la base de votre contenu. En tant que professionnels du marketing, ou créateurs de contenu, nous passons du temps à la création, pour nous rendre visible. Seulement, beaucoup de contenus peuvent passer inaperçu, si le titre ne donne pas envie de cliquer. Bien que ce soient quelques mots, le titre va déterminer l’engagement du lecteur.
La concurrence est tellement importante qu’il est primordial de se démarquer. Ce serait dommage de passer inaperçu alors que vous savez que vous proposez un contenu pertinent avec beaucoup de valeur n’est-ce pas ?
En marketing, le titre se retrouve partout : un post Instagram, un post LinkedIn, un article de blog, une campagne de publicités etc. Gardez en tête que vous devez attirer l’attention du lecteur en quelques secondes.
Les techniques pour écrire un bon titre
Faire du clic mais pas de putaclic
Les titres rédigés juste pour faire du clic se disent vulgairement « putaclic ». Certains vont miser sur ce genre de titre pour augmenter la visibilité du contenu. Cependant cela n’est pas forcément pertinent pour le lecteur. Un bon titre ne doit pas seulement générer du clic mais il doit susciter l’intérêt de l’internaute pour qu’il s’intéresse réellement au contenu.
Pour cela, créer de l’émotion est un moyen sans faille pour favoriser l’engagement. Jim Edwards nous donne une liste de 10 éléments qui touchent les émotions d’un lecteur :
- Gagner de l’argent
- Économiser de l’argent
- Gagner du temps
- Éviter les efforts
- Réduire/supprimer la douleur physique et/ou mentale
- Être plus à l’aise
- Être plus propre, avoir une meilleure hygiène de vie
- Obtenir la validation sociale de nos pairs
- Nous sentir aimé
- Améliorer la popularité, le statut social.
Bien sûr, les motivations ne sont pas les mêmes selon la situation du prospect dans le tunnel de vente. Le contenu doit être en adéquation avec ce que vous annoncez dans le titre. Si votre titre ne promet pas ce que vous annoncez, vous perdrez la confiance de l’internaute
Prendre en compte le SEO
Si vous écrivez un article de blog, le titre doit comprendre le mot clé que vous aurez choisie. Il est primordial de ne pas essayer de créer un titre original ou quelque chose qui sort de l’ordinaire pour les titres de vos articles de blog. Il faut qu’il soit simple, précis, et qu’il réponde à l’intention de recherche de l’internaute. Mettez-vous à sa place et demandez-vous ce que l’internaute va taper dans sa barre de recherche.
Si vous n’avez pas d’idées de titres ou de contenus, vous pouvez utiliser 1.fr ou People Also Ask, qui sont deux sites internet qui vont vous proposer les questions les plus recherchées par les internautes.
Le titre « copywriting »
Rien de mieux que le copywriting pour un titre percutant, qui marque les esprits. Il n’existe pas vraiment de structure rigide, mais si vous voulez toucher votre lecteur vous pouvez utiliser des mots puissants : nouveauté, exclusive, original etc.
Vous pouvez aussi utiliser cette structure pour rédiger des titres promesses :
Objectif/douleur de l’internaute + promesse de temps + sans la contrainte
Par exemple : Perdez du poids (objectif/douleur) en 3 mois (espace-temps) sans vous priver (négation)
Bien sûr le titre diffère selon le canal de communication utilisé. Pour un article de blog, privilégiez des titres simples et concis, qui prennent en compte l’intention de recherche de l’internaute. Pour un post Instagram, privilégiez des titres très courts. Quelques mots doivent suffire pour attirer l’attention en quelques secondes.
Trouver l’inspiration
Prenez le temps d’écrire un bon titre. Pour cela, après avoir trouvé votre sujet, le mot clé de votre contenu, vous pouvez écrire toutes vos idées de titres sur une feuille. Donnez-vous 15/20min de brainstorming et notez une dizaine de titres.
Vous pouvez aussi vous inspirer de vos concurrents, sans copier bien évidemment, mais juste pour voir ce qui se fait et ce qui fonctionne.
Pour toujours avoir des idées, vous pouvez noter les titres que vous aimez bien dans vos notes : par exemple, les newsletters que vous recevez, les publicités que vous voyez.
Si vous avez des difficultés à trouver l’inspiration pour votre contenu en général, j’ai rédigé un article dans lequel j’explique comment lutter contre le syndrome de la page blanche.
D’ailleurs, j’ai créé un système qui vous donne des idées de création de contenus en illimité en moins d’une heure : le Pack Copy Prompt Créatif. Fini le syndrome de la page blanche ! Pour le découvrir, cliquer ici :
Exemples de titres
Titre liste
Les listes sont très faciles à lire pour les internautes et sont souvent rapides à lire également. Les lecteurs trouvent leurs réponses rapidement dans les contenus sous forme de liste. Les titres sont généralement de cette forme : « Top 10 », « 7 astuces pour… », « 5 conseils … », « 10 choses à connaitre… »
Exemples :
5 conseils pour garder la ligne sans se priver avant l’été
Top 10 des tendances de lunettes pour cet été
7 astuces pour se préparer au marathon
Titre témoignage
La preuve sociale, les témoignages, les interviews sont toujours une bonne façon de susciter la curiosité des internautes.
Exemples :
Découvrez comment Marie a perdu 3 tailles de pantalon
Plus de 800 personnes ont décidé de rejoindre le programme
Les résultats de Jean, après 6 mois de programme sportif
Titre avec un nombre
Utiliser les nombres magiques est un moyen facile d’attirer les internautes. Les nombres fascinent. Parmi ceux à utiliser : le 3, 5, 7 et 10.
Les nombres les moins populaires vont être le 2, le 13, ou des nombres plus importants. Cependant, si le nombre vous semble bizarre, c’est que d’autres personnes le penseront également.
Exemples :
10 erreurs à éviter quand on commence le sport
3 astuces indispensables quand on commence le sport
7 activités à faire cet été à Bordeaux
Titre avec des mots puissants
Intégrer un mot puissant est une manière d’amplifier les émotions des internautes. Voici une liste que vous pouvez utiliser dans vos titres :
Certifié, nouveau, maintenant, urgent, exceptionnel, facile, simple, gratuit, jamais vu, unique
Exemples :
Découvrez notre dernier programme de sport à faire à la maison
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5 recettes faciles pour diner à faire en moins de 20 minutes
Titre question
Les titres questions attirent la curiosité des lecteurs. Si on cherche une solution à un problème, on aura tendance à taper dans la barre de recherche Google la question. Les titres les plus populaires sont les titres qui débutent par « Comment ».
Exemples :
Comment perdre 5 kg en 1 mois ?
Comment changer le pneu de ma voiture ?
Comment faire de l’argent en ligne ?
A votre tour !
Je suis certaine que vous avez du contenu à créer. Et pour cette raison, je vous propose un petit exercice. Prenez un chrono et régler le sur 10 minutes.
Pendant ces 10 minutes vous allez brainstormer sur le titre de votre prochain contenu (article de blog, newsletters, post LinkedIn etc.) Vous devez écrire une dizaine de titres (pour ce même contenu). Ce titre doit inclure :
- Votre mot clé
- Un mot puissant
- Une promesse
A la fin, choisissez celui que vous jugez le meilleur !
Note : personnellement, il m’arrive des fois d’écrire le titre à la fin, pour avoir une vision plus globale de mon article de blog.
Maintenant, vous savez comment écrire un titre accrocheur. Sous-estimer cet élément pourrait vous faire passer à côté d’opportunités. D’ailleurs, si vous avez des difficultés à génerer des clics, n’hésitez pas à me contacter.
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