La page d’accueil d’un site internet, ou homepage en anglais, correspond à la première page de votre site internet. Elle est une page très importante et souvent la plus fréquentée. Il ne faut pas la négliger car elle va jouer un rôle dans votre stratégie marketing et pour votre référencement également. C’est la première page qu’on voit en entrant dans votre univers donc elle est capitale. Pour optimiser encore mieux cette page, pensez à optimiser votre page au SEO pour être visible et attirez votre cible sur Google. Misez également sur le copywriting pour un contenu impactant et qui convertit. Vous trouverez tous les conseils nécessaires dans cet article. C’est parti !
Pourquoi une page d’accueil est cruciale pour votre site internet ?
Première impression
C’est comme la couverture d’un livre, la vitrine d’un magasin, le packaging d’un produit. Votre page d’accueil donne la première impression de votre entreprise et va déterminer si l’internaute décide de rester ou non. La première impression se fait en quelques secondes, donc prenez le temps de bien construire votre page d’accueil.
Orientation
Elle va faciliter la navigation de l’internaute. La navigation doit être simple et avoir une bonne structure hiérarchique. La barre de menu et les différentes sections de la page d’accueil doivent orienter l’internaute de façon fluide et compréhensible.
Crédibilité
Une bonne page d’accueil va rassurer l’internaute et renvoyer une image positive et fiable. La page d’accueil témoigne du professionnalisme et de l’engagement de votre marque. C’est aussi un endroit où sont affichés les témoignages.
Se différencier de la concurrence
Vous allez pouvoir vous démarquer à travers une charte graphique unique. Avoir une charte graphique a plusieurs avantages : créer une identité visuelle personnalisée, avoir une harmonie et une cohérence, et elle permet de vous identifier facilement. Elle fait partie de votre stratégie de communication.
Notoriété
Si votre page d’accueil est bien optimisée, vous améliorez le référencement de votre site internet. Plus de 90 % des sites internet n’ont aucun trafic organique. Avoir une stratégie SEO est primordial pour avoir de la visibilité et attirer des visiteurs, et plus particulièrement votre cible.
Expérience utilisateur
Elle va influencer l’internaute directement : un bon chargement de page, une navigation fluide, et une présentation claire des informations vont encourager les visiteurs à regarder d’autres pages et les fidéliser.
Comment structurer ma page d’accueil efficacement ?
L’écran général
Lorsque vous arrivez sur le site internet, une première page va charger. L’écran que vous visualisez doit être composé des éléments suivants :
- Votre logo : c’est ce qui va permettre à l’internaute de vous reconnaître et de se rappeler de votre entreprise. Il va permettre de facilité la communication. Il fait partie de votre identité visuelle.
- Identité visuelle définie : elle fait partie de la charte graphique de votre site internet. Elle renforce l’image de marque de votre entreprise car elle est unique et vous ressemble.
- Votre proposition de valeur : une phrase pour présenter clairement ce que vous faites, à qui vous vous adressez, et ce que vous apportez en plus.
- Un CTA : un bouton Call To Action pour inciter l’internaute à passer à l’action et à prendre une décision. Le CTA a pour objectif de faire passer à l’action dans un but stratégique pour l’entreprise. Par exemple, « S’abonner à la newsletter », « Télécharger le e-book », « Acheter un produit », etc.
Le menu de navigation
Le menu de navigation doit être visible, et instinctif. Il doit être composé :
- Des liens vers les pages importantes
- Une barre de recherche (facultatif)
- Et si votre site est multilingue, de l’icône permettant de changer de langue.
Pour le référencement, il est important de penser qu’une page de votre site doit être facilement atteignable, en moins de 3 clics. Le menu va être différent selon vos objectifs et le type de site internet.
C’est le repère des internautes donc il doit être fluide et compréhensible. Pensez également à y intégrer vos mots clés, dans le cas par exemple d’un e-commerce.
Le contenu de la page d’accueil
Vous pouvez rédiger un court paragraphe sur votre entreprise, mettre en avant vos valeurs, votre expérience, votre engagement. Il est important d’intégrer des illustrations. Vous pouvez ensuite intégrer les témoignages de vos clients, des preuves sociales : cela peut être sous format vidéo (attention au poids de la vidéo tout de même), sous forme de témoignages écrits défilants, ou même les logos des entreprises avec lesquelles vous avez travaillé.
Le Call To Action
Stratégiquement, il faut remettre le même CTA que vous avez mis au début. Il est composé d’une action claire et simple que l’internaute doit faire. Si l’internaute pense qu’il devra fournir un effort et trop réfléchir pour passer à l’action, il ne cliquera pas. Il doit être visible et attirer l’attention.
Le pied de page ou « footer »
Il doit contenir des éléments tels que :
- L’arborescence du site, ou les pages importantes
- Les liens vers les pages de mentions légales et politique de confidentialité
- Les liens vers les réseaux sociaux.
Pour vous inspirer, rien de mieux que de regarder ce que fait la concurrence. Plus vous regarderez et observerez d’autres pages, plus vous vous approprierez la bonne structure. Concernant la longueur, il n’y a pas de règles. Courte ou longue c’est vous qui décidez. Cependant elle ne doit pas être trop chargée.
Quelques erreurs à éviter
Voici quelques erreurs à éviter si vous ne voulez pas que les internautes fuient :
- Oublier d’écrire la proposition de valeur ou ne pas être clair
- Raconter sa vie dans la page d’accueil ou penser que c’est une page à propos. La page à propos joue déjà un rôle spécifique.
- S’adresser à tout le monde, c’est s’adresser à personne : qui est votre cible, à qui s’adresser votre offre ? Si vous voulez attirez des prospects qualifiés, il faut bien connaître votre cible. Elle doit se reconnaître en vous lisant.
- Partager trop d’infos : ne noyez pas les internautes dans trop d’informations. Vous prenez le risque qu’augmenter le taux de rebond des visiteurs. La page d’accueil doit être synthétique et faire passer un message précis.
- Mettre trop de liens externes, ou des appels à l’action différent. Définissez votre objectif, pour ne pas perdre l’internaute ou qu’il soit confus. De plus, la page d’accueil doit rediriger vers des pages de VOTRE site web et non des contenus externes.
- Avoir une charte graphique incohérente : les personnes peuvent être confuses et ne pas vous reconnaître si votre charte graphique change tout le temps, et même perdre confiance en votre entreprise.
Conseils SEO pour une page d’accueil bien référencée
Optimiser la balise méta et les balises Hn
Par exemple, votre balise H1 (le titre principal de la page) doit contenir votre mot clé principal. C’est-à-dire, l’expression que les internautes vont rechercher pour arriver sur votre site. Par exemple vous êtes plombier : votre H1 sera « Artisan plombier à Bordeaux ».
Optimiser les images
Compressez les images et utilisez des images de bonnes qualités. Il faut aussi remplir les balises alternatives. Ce sont des textes contenant des mots clés et décrivant votre image. Google prend aussi en compte les images dans son moteur de recherche.
Soigner l’ergonomie de la page
Elle doit se charger vite, s’adapter aux mobiles. Si elle charge en plus de 3 secondes, 40 % des visiteurs vont la quitter. Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour identifier les éléments bloquants comme LightHouse, une extension Google, ou Ubersuggest avec sa version gratuite.
Le site doit être optimisé pour les mobiles, car la plupart des recherches se font aujourd’hui sur mobile.
Ne pas oublier les CTA
Le bouton d’appel à l’action est ce qui va permettre de convertir le visiteur en potentiel client.
Choisir les bons mots clés
Et pour améliorer votre référencement local : ajouter des mots clés géographiques, dans les balises méta, le titre de la page, et dans votre page d’accueil.
Mettre à jour la page d’accueil
Une à deux fois par an, pensez à mettre à jour votre page d’accueil pour rester positionné dans les moteurs de Google.
En résumé
La page d’accueil d’un site web est cruciale pour attirer et retenir les visiteurs. Elle doit offrir une première impression positive, une navigation intuitive, renforcer la crédibilité de l’entreprise, se démarquer de la concurrence et offrir une expérience utilisateur optimale. Bien optimiser sa page d’accueil est également indispensable pour améliorer son référencement et maintenir sa pertinence au fil du temps.
Si vous souhaitez confier ce projet parce que vous n’avez pas le temps de vous en occuper, vous pouvez toujours faire appel à un expert. Spécialisée en SEO et en copywriting, je serai ravie de vous aider. Vous pouvez me contacter par WhatsApp ou par e-mail, et on parlera de votre projet avec plaisir.
